杨祐宁送潘婷给祖儿护发这么温馨的植入好友爱金钟旭

杨祐宁送潘婷给祖儿护发，这么温馨的植入“好友爱”

《花儿与少年3冒险季》开播仅2期节目，却在网络掀起了一波波热门话题,芒果TV全网首播后点播量已破2亿。先是井柏然倪妮同居撒狗粮，引来粉丝尖叫好甜蜜；后有娜扎江疏影互怼比美，放飞自我，惹得粉丝大笑好欢乐；轮到杨祐宁与宋祖儿时，没想到却是因为一瓶潘婷，让粉丝直呼好有爱。原来是花少团的大哥杨祐宁怕小妹妹因为在海滩玩乐损伤了头发，回到住处后特意送上了一瓶潘婷，让她护理头发，一个场景化的广告植入，就在这样相亲相爱的温馨场景中完成，贴合且不突兀，也是一个大写的服。

作为生活的必需品，日化品牌与其他行业相比，曝光率更加重要。消费者在购买产品的时候一般会根据广告遗留的印象进行挑选，一旦品牌消失在观众的视野中，产品的销量马上会受到打击。因此，借助热门IP、综艺保持品牌的持续曝光，就成为了日化行业营销中的重要一环。

潘婷瞄准《花儿与少年3冒险季》是顺理成章的一步，旅行真人秀与生活必需品简直是完美搭档，再通过网台融合优势凸显下的场景化植入，将品牌带入到《花少3》的真实生活化的旅途中，天然自带亲切感，品牌传播事半功倍润物无声，潘婷给我3分钟，损伤去无踪的品牌Slogan更是深入人心。

电视+网络强强露出同一品牌，芒果TV网台融合优势明显

从2016年的网台联动到2017年的网台融合，芒果TV优势更加明显。一档综艺，同一品牌同时在电视端和网络端露出，已成为了营销新趋势。潘婷携手《花少3》就是网台融合的重要案例之一。

电视端的硬广、贴片、场景化植入，到网络端的灵犀互动，强强联手极大化的露出品牌，不仅解决了品牌持续曝光的烦恼，更是通过网络的灵犀互动刺激了产品的线下消费，真可谓是全方位多渠道的提升了品牌的影响力和认知度。

场景化植入再升级：代言人身体力行，品牌Slogan深入人心

日化品牌习惯性的投入综艺节目，是因为实实在在的广告效果让日化产品的销售业绩得到了明显的提升。通过精巧的投放，尤其是内容即广告的场景化营销让品牌传播更灵活，移情入景让广告更有温度。

《花少3》中，场景化营销再度升级，代言人杨祐宁身体力行将广告进行到底。在第二期节目中，花少团一行7人从海滩回到里约民宿后，大哥杨祐宁敲开了小妹妹宋祖儿和赖雨濛的房门，亲切的递上了一瓶潘婷，让妹妹们拿来护理损伤的头发，随后宋祖儿现场使用产品，自然而然的将产品的功能性展现在大众面前。

这一贴合节目内容、真实生活的场景化营销植入，温馨自然，不刻意也不突兀，衔接流畅，不仅凸显了产品的特性3分钟损伤去无踪，更将花少团互助友爱的温馨亲情演绎到了极致。虽然节目在后期调皮的加上了广告小剧场的花字，但却得到了粉丝的一致好评，潘婷的形象深入人心。

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