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打破去年纪录 2018全国电影票房能否破600亿？

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打破去年纪录 2018全国电影票房能否破600亿？

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中新客户端北京11月26日电( 张曦) 2017年，中国内地电影市场报收总票房559亿。截至11月25日14:05分，2018年中国内地电影总票房就达到了这个数字，虽然说已经开创了新纪录，但也引发了新的猜测——能否达到年初业内预期的的600亿呢？

图片来源：淘票票专业版

全年票房高开低走

梳理今年的贺岁档、暑期档和国庆档，不难发现，整体票房的走势是高开低走。

先说今年贺岁档，在《红海行动》《唐人街探案2》的加持下，今年2月全国电影票房就已突破100亿，不仅刷新了中国内地市场2017年8月的单月票房纪录(73.7亿元)，也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票研究人员们花了3年时间来开发这类新型复合材料房纪录(13.95亿美元，约合人民币88.16亿元)，实现了里程碑式突破。

电影《红海行动》海报

到了暑期档，据猫眼研究院分析报告显示， 2018暑期档(月)总票房共计174亿元(含服务费)，较去年同比增长7%；观影总人次达到5亿，同比增长6%；上映影片数量高达137部，同比增长1%，同时暑期档排片场次占比达到历史新高。

其中《我不是药神》票房超30亿，《西虹市首富》票房超25亿，并掀起了一股电影引发的社会话题讨论。

电影《我不是药神》海报

但到了国庆档，电影票房的整体势头开始下滑。谢丽金从9月30日到10月7日，全国电影总票房21.7亿元(含服务费)，同比下降20%，总人次超6150万，同比下降23%。选在这个档期上映的影片供应量也有所下降，新上映影片数量为11部。

电影《无双》剧照，该片成为今年国庆档票房冠军

国产电影好于进口影片

据“艺恩智库”数据，截至10张远月31日，全国平均每天新增4家影院，24块银幕；同比去年票房增长了10%，观影人次增加了1亿，电影放映场次增加了17.6%，银幕总量增加了7200块。

有意思的是，随着国产电影的制作益发精良，整体数据都好于进口影片。比如，今年前10月票房前50的电影里，国产片有29部，其中过10亿的有9部，过5亿的18部。排名前四的分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》。

图片来源：艺恩数据

艺恩解决方案中心总监付亚龙告诉，以2015年为分水岭，电影生产数量保持稳定增长，但上映数量呈现稳中略有下滑之势，电影投资多向头部作品倾斜致使腰部和尾部投资结构略显失衡。

谈到影院环节，付亚龙用一组数据描述了影院建设趋势，“2018年月份全国新增影院数量仅1200家左右，同比有所下滑，其中二、三线城市新增数量的减少较为明显”。

在影院运营上，付亚龙指出，影院上座率近年来逐渐下滑，从2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外，他还指出，目前电影消费在社消品零售额总额中的占比攀升艰难，观众为电影内容“掏钱”的意愿并不强烈。但付亚龙也表示，未来在优质内容驱动下，“市场增长动力强劲，前景依旧可观。”

图片来源：艺恩数据

分析：要讲好中国故事

虽然电影产业增速放缓，但在乐稻垣润一创文娱董事长、CEO张昭看来，文娱产业整体依旧方兴未艾。他近日在演讲中指出，现在电影市场急需做的事情是郑载日，讲好中国故事，注入中国文化价值，才能实现产业升级。

1、自锁性：

张昭说的不无道理，不论是去年的票房黑马《战狼2》，还是今年引爆话题的《我不是药神》，相同之处都是现实主义题材，讲的都是真实的中国故事。

《我不是药神》剧照

“其实大家对现实主义题材的关注从2014年左右就开始了。”《我不是药神》制片人王易冰接受采访时提到，当下“现实主义”所涵盖的类型比较宽泛，无论是什么类型的作品都需要折射生活，贴近观众的需求。问到如何才能制造出爆款，王易冰的答案很简单：“拍得不够好，就是因为离得不够近。”

最近，喜剧融合犯罪题材的影片《无名之辈》又一次成为了爆款，没有流量演员、中低成本制作，却获得了豆瓣8.3分的评分，上映9天票房突破2亿，随着大批“自来水”的安利，整个排片和票房都呈现飘红趋势。

《无名之辈》豆瓣评分8.3 图片来源：络截图

该片出品方英皇电影的制作及项目发展总经理梁琳认为，《无名之辈》的成功是因为“它的内容，它的人物，跟观众有了关联”。谈及创作初衷时，梁琳表示是想把一个感动自己的作品分享给更多观众，如今影片在络上话题热度不断发酵，也印证了这一点。

没有票补了怎么办？

对于国庆档票房的走低，有不少评论认为与取消票补有关。“我之前曾预测，由于取消票补，国庆档票房大概会下降10%左右，但结果是20%，有点出乎意料。”中国电影家协会秘书长饶曙光早前接可实现自动折叠可打印的膨胀聚合物材料受时坦言。

饶曙光认为，取消票补并非国庆档遇冷最关键的原因，“过去由于票补、买票房、过度营销和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。挤出这些尽管会产生一定的阵痛，但一定会更加真实，更加健康，更加有益于中国电影未来的发展。”

“因此，一段时期内，中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饶曙光认为当下中国电影市场最需要的是质量高的好作品。

早前，曾有售票平台公布国庆档观众的数据分析，其中没有去影院的观众里，有45%左右是因为影院中没有中意的电影或是对影片质量感到不满，另有41%的观众是被其他娱乐安排吸引走了注意力。

乐创文娱高级副总裁黄紫燕最近在一场活动中也谈及此事，她将今年中国电影的关键词总结为“动能转换”，并指出当前票补的作用已经减弱，后票补时代电影营销应该从研发阶段就全程参与，针对目标受众进行口碑和预期管理，将买点和卖点结合，用精准营销触达观众的消费动机。(完)